飞象原创（高靖宇/文）北京时间10月31日，苹果公司公布的2025 财年第四季度财报呈现“冰火两重天”态势：全球营收1024.66亿美元同比增长 8%，净利润274.66亿美元同比激增86.4%，毛利率攀升至 47.18%。但作为第三大市场的大中华区却成为唯一“拖后腿”的区域 ―― 营收144.93亿美元同比下降 3.6%，与美洲、欧洲、日本等市场的增长形成鲜明反差，苹果在中国市场的竞争地位正面临挑战。
营收利润实现双增长
从全年表现来看，2025财年苹果营收为4161.61亿美元，较2024财年的3910.35亿美元增长6%；净利润为1120.10亿美元，较2024 年的937.36亿美元增长19%，实现营收利润双增长。
按产品划分，作为核心收入来源的iPhone业务，本季度净营收为490.25亿美元，相比去年同期的462.22亿美元同比增长6%，尽管未达到华尔街平均预期的501.9亿美元，但增长动力较为明确。iPhone 17系列在本季度内发布，虽仅计入一周多的销售额，但其市场需求旺盛，有效推动了该业务板块营收增长。
Mac业务则成为本季度的增长亮点，净营收为87.26亿美元，相比去年同期的77.44亿美元增长13%，超出华尔街平均预期的85.9亿美元，这主要得益于Mac产品的性能提升与新功能迭代。
iPad业务与可穿戴设备、家居产品和配件业务则表现平稳，其中iPad净营收为69.52亿美元，略低于华尔街平均预期的69.8亿美元；可穿戴设备等业务净营收为90.13亿美元，相比去年同期的90.42亿美元近乎持平，但超出华尔街平均预期的84.9亿美元。
值得关注的是，服务业务持续保持高增长态势，本季度净营收为287.50亿美元，相比去年同期的249.72亿美元增长15%，且超出华尔街平均预期的281.7亿美元。
大中华区业绩下滑现阴霾
财报数据显示，苹果各区域市场呈现 “全面增长、独缺中国” 的格局。美洲市场以 441.92 亿美元营收稳居第一，欧洲市场 287.03 亿美元营收同比增幅达 15.2%，成为增长最快的成熟市场；日本和其他亚太市场分别贡献 66.36 亿、84.42 亿美元营收，增速均超10%。
大中华区是苹果全球第三大市场，本季度收入144.93亿美元，同比下降3.6%，未达到分析师预期的164亿美元。
大中华区的下滑态势引发行业关注。苹果管理层在回答投资者提问时称，该财年大中华区收入下降，主要是由于iPhone的供应限制。供应上的限制在iPhone 17系列的几个型号上依然存在，苹果在努力实现供需平衡。考虑到中国市场的商店客流量在逐年增加，iPhone17受到欢迎，预计下一季度中国市场的收入将恢复增长。
除了产品供应限制的客观因素外，中国智能手机市场的结构性变化正在冲击苹果的优势地位，本土品牌凭借高性价比产品和差异化体验在中高端市场持续发力。华为Mate X6和Mate XT折叠屏手机通过其独特的铰链设计和耐用的屏幕材质，进一步巩固了华为在高端折叠屏市场的领先地位；vivo将影像作为高端破局的核心抓手，最新发布的X300 Pro系列成为当前影像性能最强的旗舰手机；OPPO FindX9系列凭借创新的影像系统及与哈苏的深度合作，带来了移动影像技术领域的新突破；荣耀持续布局AI手机，最新发布的荣耀Magic8系列通过搭载的MagicOS 10系统，在手机上实现了协同多元场景的智能服务。
在国产手机的激烈攻势下，苹果寄望于AI能够成为驱动未来增长的重要支撑。从去年6月就推出了Apple Intelligence，当时的苹果表示会有一个更强大的 Siri，会在今年4月推出，结果跳票了。
苹果CEO库克在财报电话会中透露，苹果正在推进更个性化Siri的开发，该功能仍计划于明年推出。同时，苹果将继续扩大AI合作生态，类似在Apple Intelligence中整合ChatGPT的模式，且对AI相关并购交易持开放态度。此外，苹果管理层表示，目前苹果尚未对iPhone系列做相关的深入调查，但苹果看好AI的驱动因素并期待其成为一个更重要的因素。
面对国产手机厂商们的围攻和市场业绩的下滑，苹果很难在高端市场高枕无忧，尤其是“AI手机元年”已开启,让智能手机的创新力在AI技术的突破下有了新的想象力，当手机行业真正进入AI时代，苹果iPhone还能继续带来惊喜吗？
来源：飞象网
相关推荐
-
AI不只靠GPU：在拉斯维加斯，看AMD如何释放算力潜力
随着智能体兴起，AI不再只靠GPU，CPU 负责调度、通用计算和把数据喂给 GPU，内存、网络、存储各就各位，整套硬件协同起来，算力潜力才真正释放得出来。
-
远景星河基地引爆外网，中国AI基建能力为何远超美国？
11月8日，全球知名半导体与AI产业研究机构SemiAnalysis发布题为《探访中国"星际之门"》的深度研究报告，这是该机构研究团队首次公开披露对中国数据中心的实地探访。报告将远景乌兰察布星河基地称为中国版"星际之门"，并高度评价远景为新型能源系统的集大成者、AIDC电力系统的引领者。 报告开篇即给出高度评价。Sem…
-
对话红帽：中国AI的底牌，不只是大模型
AI竞争的下一阶段，拼的不只是算力和模型能力，更是谁能用开放的技术生态，把成本、效率与自主选择权同时掌握在自己手中。 过去，行业谈论AI，绕不开模型能力和算力规模。开源模型增加了模型选择；同时，平台对异构算力的支持让企业不必把算力押在一种硬件上。 这背后，是开源正在成为AI产业的重要力量。 红帽全球副总裁兼大中华区总裁…
-
高通亮相2026移动网络大会，携手伙伴带来连接、计算与AI协同创新成果
从移动通信，到移动计算、移动智能，“移动”的内涵正在AI时代不断拓展。网络如何承载智能，终端如何理解需求，产业如何将技术创新转化为新的应用与服务，成为移动产业共同面对的新命题。
-
字节AI换血背后：守擂的曾妍，与开荒的周畅
近日，字节Seed核心负责人周畅离职创业，方向是Physical AI（物理AI），并已获得头部美元基金支持。 此前，周畅在字节Seed团队负责视觉生成和多模态等业务，向Seed负责人吴永辉汇报。据了解，今年下半年，周畅在字节内部的管理范围已有所收缩，如今，其原先的工作更多由1997年出生的曾妍接手。 曾妍是典型…
-
实测苹果智能Beta：Siri可调用千问APP，复杂任务跳转千问接着办
11月4日凌晨，苹果智能随最新iOS 开发者 Beta 版开放测试，用户可以在Siri、写作工具及视觉智能中，直接调用千问的文本与图像理解、内容生成等能力。记者体验发现，用户可以在iPhone上进行基础的问答、图文分析和内容生成，进一步的需求点击后可以直接跳转到千问APP，对话信息自动同步，体验丝滑。
-
丰年资本投资AI网络芯片企业「比特智路」
近日，丰年资本完成了对北京比特智路信息技术有限公司（以下简称“比特智路”）的A轮投资。比特智路A轮及A+轮两轮融资金额累计达数亿元人民币，将重点投入800GE网卡芯片研发和400GE网卡的商业化推广，同时用于生态拓展及核心团队建设，全面加速AI高速网络方案的规模化落地。 比特智路的核心团队拥有全球领先的RDMA技术积累…
-
聚焦AI普惠，连尚集团亮相2026年“互联网之光”博览会
11月2日消息（报道：龙翔），作为世界互联网大会乌镇峰会的重要活动板块，2026年“互联网之光”博览会在浙江乌镇正式开幕。此次大会吸引了来自54个国家和地区的671家企业参展，展示1000余项新产品新技术，呈现智能互联网领域的技术进展与应用成果。 据了解，本届博览会以“智能互联、智见未来”为主题，设置空天地海·新…
-
中兴通讯首席发展官崔丽：让世界在乌镇看见AI的未来
11月2日至5日，2026年世界互联网大会乌镇峰会以“开源开放 共建共享――携手构建网络空间命运共同体”为主题在浙江乌镇举行。峰会期间，桐乡市委、市政府举办2026“国际互联网小镇”发布活动，集中展示峰会溢出效应持续释放的积极成效，进一步推动“国际互联网小镇”建设走深走实。
