“面对激烈的竞争，作为跨国品牌如何找到一条适合自己发展的路，是我们所面临的最重要的问题。对于福特，我们未来的业务会聚焦在硬派的福特、性能的福特和豪华的林肯三个核心业务板块。让喜欢福特的人，通过我们一系列产品技术的不断推陈出新，更加钟爱福特。”福特中国总裁兼首席执行官吴胜波谈到在华战略时表示，福特只有将优势资源集中在核心业务领域，才能在竞争激烈的中国汽车市场生存下来，并最终取得成功。 福特中国总裁兼首席执行官吴胜波福特中国的全新业务战略包括三个核心方面：首先，聚焦核心业务，充分利用福特旗下众多辨识度极高、充满激情的标志性车型，从品牌、产品和体验三个维度全方位立起“野”的品牌大旗，逐步放大与中国消费者之间的共鸣；其次，强化与在华伙伴的合作，资源共享、优势互补，共同开发适合本土市场的新能源产品，加速电气化转型；再次，深化战略，充分利用福特中国的产品、生产和成本优势，以及福特全球的品牌形象和成熟的经销网络，大力推进整车出口业务。福特中国的各个业务单元也在全力以赴地加速推进全新业务战略的落地，并且在2023年内取得了一系列的进展。在面对市场“卷”到极致的竞争压力下，福特在中国市场明确了发展目标、统一了步伐和节奏，整体业务在压力下呈现快速复苏、稳步上升的态势。 聚焦“野”的核心优势 加速扩张产品矩阵 福特品牌“放天性 去野行”品牌主张面对中国消费者日益增长的多元化与个性化需求，福特中国根据自身品牌和产品的特性，在2023年发布了“放天性、去野行”的全新品牌精神，以“野”为品牌的核心优势和灵魂，积极加快在中国市场的新品导入节奏，推出了多款从道路性能到硬核越野都极具品牌烙印的新车型，在激烈竞争的市场上找到适合自己的方向。作为全球知名度最高的性能车型品牌之一，福特Mustang是美式性能跑车文化的普及者，在全世界累计售出超过1000万辆。在中国，Mustang也同样是无数爱车人的梦想之车。2023年底，福特在中国发布了全新的Mustang Dark Horse和2024款福特电马，一油一电珠联璧合，代表了Mustang车型在燃油发动机方向的不懈探求和现代电气化方向的协同效应，将Mustang的极致公路驾驶体验再次提升到了一个新的高度。 左油右电 双马驾到 全新福特Mustang Dark Horse与2024款福特电马作为21年来福特Mustang家族首个全新命名的高性能新成员，全新福特Mustang Dark Horse搭载了有史以来最为强劲的第四代5.0升V8发动机，是一台兼具赛道竞技与街头竞速双重驾趣体验的“性能猛兽”，将于2024年上半年正式在国内上市并开启交付。此外，2024款福特电马在12月正式上市，在传承Mustang性能的基础上，对电马的核心“三电”进行全新升级，入门款续航即到600公里以上，超长续航车型提高到700公里，拥有更长的续航里程、更快的加速体验，同时全系标配BlueCruise蓝智驾1.2系统，高达20余项自动安全辅助及智能驾驶辅助，让每一位驾驶爱好者放心享受驾驭乐趣。 2024年Mustang品牌诞生60周年之际，福特还将举办Mustang Day和赛道日，共同分享源于Mustang的传奇与文化，探索激动人心的Mustang产品和精神。福特的“野”不仅仅局限在赛道和公路，福特还有更多的产品能够让驾驶者自由驰骋在广阔天地，真正做到“放天性，去野行”。作为全球皮卡和硬派SUV的领先品牌，福特在2023年也为中国消费者带来了旗下的当家车型，让福特的“野”性得到真正的释放。作为福特“硬派越野”产品矩阵的重要一员，全新一代福特游骑侠Ranger于12月底正式上市，起售价14.58万元，成为国内皮卡市场最受关注的车型。福特游骑侠Ranger也是拥有着辉煌历史的明星车型，历经五代传承，收获了全球超800万用户的认可，畅销全球180多个国家/地区。作为福特首款国产皮卡，福特游骑侠Ranger以极具诚意的价格、傲视群雄的产品力，开启了福特皮卡在中国市场的新征途。这款“专业级山野利器”不仅有着百年福特对于皮卡的理解和沉淀，更拥有福特皮卡所承载的内核——Built Ford Tough精神，将凭借纯血基因、强悍越野能力，以及百变的后斗功能为中国用户带来纯正的美式皮卡体验。 福特硬核越野产品矩阵（从左至右）：福特F-150猛禽、Ford Bronco、全新一代福特游骑侠Ranger2023年福特F系列皮卡续写传奇，连续47年斩获全美最畅销卡车宝座，42年蝉联全美最畅销车型。作为国内越野圈内顶流的超性能越野皮卡福特F-150猛禽更是凭借精湛的机械实力和技术积淀，与最新智能互联科技相融合，为用户带来了与时俱进的超性能越野体验。此外，福特中国基于对中国客户个性化需求的敏锐洞察，在2023年推出了烈焰风暴版以及针对冰雪场景深度定制的福特F-150猛禽傲雪冰晖特别版，在丰富产品系列的同时，也为客户提供了更加多样化的选择。除了两款畅销全球的皮卡车型之外，福特中国还于2023年在国内首发了旗下传奇硬核越野车Ford Bronco。作为福特SUV家族的鼻祖，自诞生起历经六代传承，Ford Bronco已有57年历史，是第一个把“全地形”和“家用、户外”概念结合的车型品牌，更是第一个提出Sport Utility概念的车型。福特中国已经宣布，Ford Bronco国产版将于2024年正式上市。此外，“豪华之上更越野”的山系陆上游艇福特探险者昆仑巅峰版、“全家出行神器”福特锐界L也为无数的家庭用户在向外探索的出行生活中注入了更多乐趣，让他们更加享受“放天性 去野行”的旅程。 引领顶级户外越野生活方式 一起去“野”福特的“野”心不仅仅满足于推出更多好玩的野性产品，还要为用户带来更具创新的品牌体验和生活方式，让用户能够经常聚在一起，共同放飞“爱野”的天性。 Ford Beyond 福特纵横纵享空间2023年，福特正式推出全新渠道品牌“Ford Beyond福特纵横”，旨在为用户提供顶级的户外越野产品与体验，丰富多样的个性改装以及链接全球的社群体验。截至去年底已有70多家福特纵横纵享空间陆续开业，让更多的越野爱好者在家门口即可获得顶级越野体验。2024年更将在全国开展2,400场品牌体验活动，致力于成为顶级户外越野生活方式的引领者。 福特F-150猛禽征途学院福特F-150猛禽征途学院是一个集专业性、沉浸式、丰富性与交友性于一体的培训类项目，覆盖沙、雪、山、林四大场景内容设计，设置L1场景试炼课/L2专业竞赛课两个级别的课程，同时还深入挖掘客户的潜在兴趣点，融入全地形车、越野摩托、路亚钓鱼等美式皮卡跨圈层的体验内容，让客户通过沉浸式体验和越野技能的提升，真正感受F-150猛禽的强悍越野实力。 在“让人们能够自由出行、追逐梦想”的同时，福特汽车还持续秉承“创建一个更美好的世界”的企业愿景，践行企业社会责任。去年底，福特中国携手福特纵横一起向国内知名应急救援机构“曙光救援队”、“蓝天救援队”及福特汽车环保奖获奖机构“青野生态”共捐赠五台福特游骑侠Ranger，以可靠、强悍、大装载的车辆表现助力开展救援和环保工作。而由福特探险者车主组成的2023年“探长行动”，先后探访青藏高原上的三江源国家公园和海南“海上红树林国家湿地公园”，致力于守护自然环境，践行生态环保理念，进一步彰显了福特车主践行社会公益的品牌社会责任感，在去“野”的同时，依然不忘共同打造更美好的世界。 深化本土合作 加速电气化转型面对飞速发展的中国新能源汽车市场，福特中国已经与在华合作伙伴达成共识，将通过深化合作，实现资源共享，充分发挥各方的优势，加强本土研发实力，围绕中国市场与消费者需求打造更多更具竞争力的新能源产品，从而加速在中国市场的电气化转型。作为电气化转型合作的第一步，福特电马的相关运营业务已经全面并入长安福特，实现了福特电马的生产、销售和服务的一体化整合，提升了运营效率。同时，这一举措也能充分利用长安福特的销售和服务网点，让福特电马车主能够享受到更便捷、更完善的服务体验。此外，长安福特和长安汽车还宣布组建长安福特新能源汽车科技有限公司，将深化福特和长安在新能源领域的合作，深化本土化创新研发，针对中国市场开发出更具竞争力的新能源产品和服务。 “全场景智慧轻客”福特全顺T8 在商用车领域，在全球累计销售超过1000万辆的福特全顺也开始电气化进程。2023年10月，定位“全场景智慧轻客”的全顺T8车型正式上市，并宣布推出纯电版本，成为福特在中国推出的首款纯电商用车型。通过与行业合作伙伴携手，紧密聆听并深入分析用户的多样化使用需求，福特新全顺T8系列车型不仅提供了多功能的商业解决方案，还塑造了一个全新的轻客车生态系统。 大7座SUV福特锐界L 新一代福特蒙迪欧在纯电车型之外，福特中国还针对中国消费者的需求，推出了一系列的全新混动车型。全新的混动系统继续采用动力分流（PowerSplit）混动技术架构，并通过搭载福特先进的EcoBoost®发动机，在实现比燃油车型节油超过30%的同时，仍然能够拥有强劲动力，成为混动市场少有的“既省油，又给力”的选择。其中，在“大马力 E-混动”技术加持下，福特锐界L混动版续航里程可达1,188公里，新一代福特蒙迪欧混动车型，则实现了7.5秒零百加速的强劲动力、3.81升的市区工况油耗，续航更是长达1,051公里，实现了真正的大马力低油耗的高品质出行体验。全新一代林肯航海家混动版则以全能强混科技打造豪华混动天花板，可实现一箱油1,129公里的超长续航与百公里6.64升的超低油耗，带来更自信从容的全场景出行体验。 全场景中大型美式豪华SUV——全新一代林肯航海家混动版 创历史新高 福特中国2023年出口超10万辆2023年，中国一举跃升为全球汽车出口第一大国。面对汽车出口的高速增长，福特中国也与伙伴深化合作，抓紧机遇，做大出口，2023年实现全年整车出口突破10万辆大关，创下公司从中国向海外市场年度出口车辆的历史新高。这一成绩的取得，主要依赖于福特中国与在华伙伴深化合作，充分发挥各自在工程、制造能力和成本控制方面的优势, 依托领先的产品研发技术和良好的品牌声誉，以及福特成熟的全球销售网络，加速整车产品出口业务发展。目前，福特中国出口的产品，凭借中国“智”造的世界一流品质、前沿设计、宽适空间、领先智能及无忧安全技术于一体的高性能表现，收获了海外用户的高度认可。 整装待发海外市场的福特领睿未来福特将继续发挥在华合作伙伴在汽车产品研发与制造等领域的经验及优势，逐步强化福特中国作为福特汽车“出口中心”的业务，把更多中国生产的高质量整车产品带给全球各地的消费者，为更多的消费者创造价值。聚焦优势核心业务，深化本土合作关系以加速电气化转型、提速整车出口，是福特中国在Ford+全球计划指引下，深入全新战略转型，提高整体运营效率，实现在电气化新时代深耕中国市场的关键所在。展望2024年，全新福特Bronco将迎来国产上市，福特Mustang也将庆祝60周岁生日，福特中国将继续以中国消费者个性化、多元化的需求为导向，打造更多为用户钟爱、且赋有品牌“野”的灵魂和优势的产品和服务，持续实现福特在中国市场的高质量、可持续发展。

（来源：车友邦）