不久前，FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业记录。这是直播诞生以来，品牌店铺直播间首次在预售前4小时迈入亿元俱乐部，对行业来说具有标志性意义。 事实上，店播的爆发早有预兆。今年以来，品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，数据显示，近一年来，在淘宝直播成交额破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。 行业人士分析，店播生态唯独在淘宝爆发，不仅因为淘宝有全网最强、最明确的购物心智，更是由淘宝独一无二的店铺逻辑决定的。 淘宝拥有以店铺为核心的商家经营体系，而店铺逻辑更进一步带来的是私域和复购。相比之下，短视频平台的单品逻辑难以把店播做大，因为从根本上无法沉淀用户，长期经营也就无从说起。 目前，淘宝已经形成百花齐放的生态繁荣新格局。2023年，不仅店播爆发，各界顶流也加速入淘，达人直播间的规模、影响力均创历史新高。 过去一年内，有超过50万新主播入淘扎根，交个朋友、遥望、TVB、东方甄选等顶流机构先后跨平台入淘扎下根。从双11的表现可以看出，这些超头带来了源源不断的生态活水，新老主播、商家及店播均明显受益，淘宝生态活力进一步增强。（栀橙）
10月31日晚8点，天猫双11正式开卖。淘宝直播势头强劲，29个直播间开局即破亿，店播迎来大爆发，280个店铺直播间成交额破千万。 达播亿元俱乐部再扩容，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki、林依轮、胡可、所有女生的衣橱、Timor小小疯等老主播率先破亿，交个朋友-罗永浩，东方甄选...
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